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Marketing de conteúdo e as estratégias de vendas para a indústria farmacêutica

Tue, 17 Sep 2024 13:13:49 GMT

No mercado farmacêutico, as estratégias de marketing enfrentam desafios únicos. A combinação de regulamentações rigorosas e a necessidade de conquistar a confiança dos profissionais de saúde exigem uma abordagem focada em seleção e valor.

Nesse contexto, o marketing de conteúdo tem se mostrado uma ferramenta poderosa para comunicações de vendas, especialmente quando fundamentado em materiais de alta qualidade e respaldados por especialistas.

O Papel do Marketing de Conteúdo na Indústria Farmacêutica

Diferentemente de outros setores, o marketing na indústria farmacêutica não pode se limitar às campanhas promocionais tradicionais. É essencial que os conteúdos gerados tragam informações científicas precisas e fundamentadas em evidências, com o objetivo de educar médicos, profissionais de saúde e até pacientes sobre tratamentos, medicamentos e avanços terapêuticos. Essa abordagem não só fortalece a confiança na marca, mas também orienta decisões clínicas.

Como os Materiais de Conteúdo Impulsionam o Marketing Farmacêutico

A Segmento Farma Conteúdo é especializada na produção de Separatas e Casos Clínicos , para o marketing da indústria Farmacêutica, e conta com a colaboração de médicos especialistas e renomados, o que agrega valor e credibilidade às campanhas.

Esses materiais não apenas informam, mas também endossam a autoridade científica dos laboratórios, fornecendo uma base sólida para a divulgação de medicamentos e tratamentos. A minuciosa revisão dos materiais da Segmento Farma Conteúdo, além da segurança e garantia na entrega, proporciona um material de alta qualidade aos médicos e demais profissionais de saúde, ajudando a construir um relacionamento mais sólido entre o laboratório e seu público.

Além das Separatas e Casos Clínicos , a Segmento Farma Conteúdo produz materiais de apoio como a revista de palavras cruzadas Coquetel, que são customizadas para reconhecimento de marca. Também, a Segmento Farma Conteúdo, elabora revistas digitais customizadas, promove cobertura de eventos científicos e muitos outros trabalhos voltados para a promoção de conteúdo relevante para a classe médica.

Na indústria farmacêutica, a recompensa e a confiança são a chave para o sucesso das estratégias de marketing e vendas. Se você busca aumentar a visibilidade e complementar sua marca, entre em contato com a Segmento Farma Conteúdo e descubra como podemos contribuir às suas estratégias de marketing com nossos conteúdos personalizados, com credibilidade e qualidade.

Conteúdos de Credibilidade nas Estratégias de Marketing dos Laboratórios Farmacêuticos

Thu, 29 Aug 2024 18:23:23 GMT

No mercado farmacêutico competitivo, a credibilidade é um dos pilares mais importantes para a construção de marcas fortes e confiáveis . As estratégias de marketing adotadas pelos laboratórios precisam ir além da promoção de produtos; devem construir relacionamentos sólidos e duradouros com profissionais de saúde e pacientes. Nesse cenário, a produção de conteúdos científicos surge como um fator crucial.

O Papel dos Conteúdos de Credibilidade

Profissionais de saúde baseiam suas decisões em evidências científicas e em materiais de referência confiáveis. Assim, os laboratórios farmacêuticos devem priorizar a criação de conteúdos que não apenas promovam seus produtos, mas que também oferecem informações precisas, atualizadas e apoiadas por especialistas da área.

Casos clínicos e Separatas são exemplos de conteúdo que podem fornecer essas informações precisas.

Contando com a colaboração de médicos especialistas e renomados , a Segmento Farma Conteúdo produz material de apoio à Indústria farmacêutica com informações atualizadas e relevantes, que podem influenciar positivamente na construção de marcas e produtos e posicionar laboratórios como líder de opinião e referência, aumentando a confiança dos profissionais de saúde, que passam a enxergar a marca como uma parceira fundamentada e comprometida com a excelência.

Impacto na Prática Clínica e Relacionamento com Médicos

Um médico que recebe uma Separata ou um Caso Clínico desenvolvido em colaboração com colegas respeitados tende a incorporar essas informações em sua prática diária. Essa confiança não apenas eleva a marca do laboratório, mas também promove uma medicina baseada em evidências, contribuindo para melhores resultados para os pacientes.

Se você é um profissional de marketing na indústria farmacêutica e entende a importância de conteúdos confiáveis em suas campanhas, é hora de se conectar com quem realmente entende desse assunto. Na Segmento Farma Conteúdo , somos especialistas na produção de Casos Clínicos Customizados e Separatas , colaborados com médicos renomados para garantir que seus materiais sejam não apenas informativos, mas também impactantes.

Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudar a elevar a atualização e o sucesso de suas estratégias de marketing.

Transforme sua estratégia de marketing utilizando separatas médicas

Fri, 26 Jul 2024 15:01:16 GMT

Na Segmento Farma, sabemos que a credibilidade e a qualidade da informação são essenciais para o sucesso no marketing farmacêutico. É por isso que oferecemos um serviço especializado de criação de separatas – artigos médicos comentados por especialistas, com o objetivo de fortalecer a divulgação de seus medicamentos.

Por que escolher separatas como estratégia de marketing?

1. Credibilidade e Confiança : Escritas por médicos renomados, as separatas da Segmento Farma garantem um conteúdo altamente confiável e respeitado pela comunidade médica e científica.

2. Informação Detalhada : Diferentemente de materiais promocionais convencionais, as separatas oferecem uma visão aprofundada e detalhada sobre doenças ou tratamentos, incluindo dados de estudos clínicos, pesquisas, resultados de eficácia e referenciamento bibliográfico.

3. Aprovação Científica: Ao ser elaborada com o rigor científico necessário, uma separata agrega valor à sua marca, demonstrando o compromisso da sua empresa com a ciência e a saúde.

4. Versatilidade : As separatas podem ser utilizadas em diversas estratégias de marketing, como visitação médica, eventos médicos, congressos ou apresentações para profissionais de saúde.

Na Segmento Farma, contamos com uma equipe de especialistas em redação científica e marketing farmacêutico, que trabalham em estreita colaboração com médicos autores, visando garantir que cada separata seja precisa, informativa e impactante. Nossa abordagem personalizada garante que cada material seja alinhado aos objetivos específicos da sua marca e ao perfil do seu público-alvo.

Invista na criação de separatas com a Segmento Farma e potencialize a sua estratégia de marketing. Com nosso apoio, você poderá fornecer informações valiosas e confiáveis aos médicos e demais profissionais de saúde.

Entre em contato conosco . !

A Importância de uma Boa Estratégia de Marketing na Área da Saúde

Mon, 15 Jul 2024 20:34:03 GMT

No setor da saúde, a concorrência é intensa e a confiança é um fator crucial para o sucesso de qualquer marca. Seja uma Sociedade Médica, uma Indústria Farmacêutica, um Laboratório de Diagnósticos ou uma Empresa de Dispositivos Médicos, uma estratégia de marketing bem elaborada pode ser a chave para se destacar no mercado e construir uma reputação sólida.

O Poder do Marketing na Saúde

Uma estratégia de marketing eficaz na área da saúde vai além de simplesmente promover produtos ou serviços. Ela envolve a criação de conteúdo educacional, o relacionamento com médicos, profissionais de saúde e pacientes, e a construção de uma presença confiável e autoral no setor. Isso é especialmente importante em um campo onde a precisão e a credibilidade são essenciais.

Vantagens de uma Boa Estratégia de Marketing

Visibilidade e Reconhecimento da Marca: Uma estratégia de marketing de conteúdo bem planejada aumenta a visibilidade da sua marca, ajudando-a a ser reconhecida por médicos, profissionais de saúde e pacientes. Isso é vital para fortalecer sua presença no mercado e construir confiança.

Relacionamento com o Médicos, profissionais da saúde e pacientes: Com uma abordagem direcionada, você pode engajar diretamente com seu público-alvo através de materiais desenvolvidos exclusivamente para a sua marca.

Educação e Informações Valiosas: Oferecer conteúdo educacional de alta qualidade não só demonstra o seu compromisso com o bem-estar do paciente, mas também posiciona sua marca como referência de conhecimento no setor. Casos clínicos customizados, por exemplo, são uma excelente maneira de fornecer informações valiosas e relevantes.

Credibilidade e Confiança: Em um setor onde a confiança é fundamental, uma estratégia de marketing de conteúdo e baseada em dados posicionar sua marca como referência de conhecimento.

Segmento Farma: A Solução Ideal para Sua Marca

Na Segmento Farma, entendemos a importância de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida na área da saúde. É por isso que oferecemos soluções customizadas que atendem às necessidades específicas de cada cliente.

Trabalhamos em parceria com médicos renomados para produzir Casos Clínicos sob medida, garantindo que seu conteúdo não seja apenas informativo, mas também altamente relevante e confiável.

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo de potencializar a maneira como sua marca é percebida no mercado de saúde. Na Segmento Farma, estamos comprometidos em ajudar você a alcançar seus objetivos marketing de conteúdo através de soluções educacionais de alta qualidade e posicionamento estratégico.

Junte-se a nós e descubra como podemos fazer a diferença para sua marca.

Conteúdo estratégico e a estratégia de conteúdo caminhando lado a lado

fernando@segmentofarma.com.br (Fernando Palauso) — Thu, 20 Jun 2024 18:50:22 GMT

Uma estratégia de conteúdo bem elaborada – e embasada cientificamente - desempenha um papel fundamental no sucesso das ações do marketing farmacêutico. Num setor altamente regulamentado, como esse em que atuamos, a criação de conteúdo relevante e informativo é essencial para educar, reciclar, engajar e estabelecer níveis elevados de confiança junto aos médicos, farmacêuticos, profissionais de saúde em geral e pacientes.

Ao desenvolver e implementar uma estratégia de conteúdo assertiva e eficaz, as indústrias farmacêuticas, linhas de produtos e marcas específicas podem posicionar-se como autoridades no mercado, fornecendo as informações precisas e atualizadas. Isso não só ajuda a construir uma reputação sólida e confiável, mas também ajuda a diferenciar a marca nesse tão competitivo mercado.

Além disso, uma boa estratégia de conteúdo pode aumentar a conscientização sobre questões de saúde pública, promover a adoção de práticas saudáveis e até mesmo influenciar – positivamente – o comportamento do paciente. Ao compartilhar conteúdo educacional e informativo de qualidade, é possível demonstrar seu compromisso com a saúde e o bem-estar da comunidade, construindo assim relacionamentos mais profundos e significativos com seu público-alvo.

Histórias de sucesso já foram contadas a partir de uma assertiva estratégia de conteúdo, baseando-se em conteúdos relevantes para a classe médica. Dezenas de cases de sucesso poderiam ser contados por aqui. Da mesma forma, quando conversamos mais intimamente com os médicos do nosso board científico, também sabemos de mais de uma dezena de situações onde uma inadequada estratégia de conteúdo, especialmente em lançamentos inovadores, impactou negativamente no ciclo de vida de um produto.

Portanto, uma estratégia de conteúdo bem planejada e executada com sucesso no marketing farmacêutico pode não apenas impulsionar o reconhecimento da marca ou de uma linha de produtos, mas também contribuir para um impacto positivo desde a base da pirâmide, ou seja, junto ao prescritor, e em todo o sistema de saúde.

Congresso da SOCESP reuniu mais de 7 mil especialistas

Wed, 19 Jun 2024 00:36:41 GMT

Congresso da SOCESP promoveu mais de 160 atividades científicas com cerca de 700 palestrantes em três dias de evento

O presidente do 44o. Congresso, Felix Ramires, ressalta a grandiosidade do evento, um dos maiores do mundo

O evento teve conferencistas internacionais, lideranças acadêmicas e simpósios conjuntos com o American College of Cardiology e a publicação científica Circulation, além de eventos com profissionais de saúde de oito áreas, diversas pesquisas e estudos que foram apresentados

A 44ª edição do Congresso da Sociedade de Cardiologia do Estado de São Paulo – SOCESP, realizada nos dias 30, 31 de maio e 1º de junho, no Transamérica Expo Center, em São Paulo, teve participação de 728 conferencistas dos Estados Unidos, México, além de lideranças acadêmicas brasileiras da Cardiologia e profissionais de oito áreas, como educação física, enfermagem, farmacologia, fisioterapia, nutrição, odontologia, psicologia e serviço social e um grupo de estudos em cuidados paliativos em centenas de palestras e debates.

O evento contou com 7.072 participantes sendo 5.599 médicos, residentes e acadêmicos de medicina, 876 das áreas interdisciplinares da saúde e 597 de outros segmentos profissionais de todos os estados do país. “Essa foi uma imensa atualização da especialidade. É o maior Congresso da América Latina, que está entre os mais importantes do mundo. A nossa preocupação é com o paciente e o Congresso da SOCESP reflete isso: atualização aplicada à prática clínica. Nós sabemos que o engajamento do paciente é muito importante tanto que a Sessão de Abertura do evento tratou exatamente disso: as dificuldades que temos de implementar as atualizações somado ao aumento do engajamento do paciente e a implementação da tecnologia. Os temas abordados foram as maiores atualizações associando humanismo, engajamento e tecnologia”, resumiu Félix Ramires, presidente do Congresso, que destacou os números de trabalhos científicos inscritos nessa edição, mais de 1.241, sendo 898 da área médica e 343 dos Departamentos multiprofissionais.

Outro ponto alto da 44ª edição do Congresso foram as diversas arenas, como a de Inovação e Tecnologia e o Hand On com mais de uma centena de atividades variadas. Dois simpósios internacionais foram promovidos dentro do evento com o American College of Cardiology e com a revista científica Circulation.

O evento teve como integrantes da Comissão Científica, além do presidente Félix Ramires, a presidente da SOCESP, Maria Cristina Izar, o diretor científico da entidade, Miguel A. Moretti, e os diretores científicos do 44º Congresso, Luis Henrique Gowdak e Pedro Barros e Silva.

A presidente da SOCESP, Maria Cristina Izar faz a abertura do evento

Congresso da SOCESP reuniu mais de 7 mil especialistas

A presidente do American College of Cardiology, Cathleen Biga, que veio especialmente ao Brasil para participar do evento fez a conferência de abertura

A 44ª edição teve os seguintes destaques:

Estudo apresentado constatou que 99,7% dos pacientes com doenças cardiovasculares não controlam fatores de risco: Especialistas debateram, pela primeira vez, o Registro Brasileiro de Doença Aterotrombótica – NEAT, com dados assustadores. Somente 0,3% dos pacientes com doença aterotrombótica seguem à risca a lista de cuidados para evitar complicações como infarto e acidente vascular cerebral. A pesquisa foi feita com mais de 2 mil portadores de Doença Arterial Coronariana (DAC) - uma das principais causas de morbidade e mortalidade no Brasil e no mundo - e de Doença Arterial Periférica (DAP). De acordo com o registro dos pacientes, o controle do colesterol ideal era feito por apenas 8,6% dos pesquisados; a prática recomendada de 150 minutos de exercícios físicos por semana estava sendo cumprida por 12,5%; 20,7% afirmaram fazer a monitoração do diabetes; 31,5% dos consultados apresentavam índice de massa corporal adequado; 40,7% tinham a pressão arterial dentro da meta e 15,7% mantinham o hábito de tabagismo, apesar da doença cardiovascular estabelecida.

Apenas 11% entendem o descontrole do colesterol como risco cardíaco: Em 2022, 227.981 brasileiros morreram vítimas de infarto no Brasil. Entre as causas das doenças cardiovasculares que levam à morte está a dislipidemia. Porém, pesquisa inédita da SOCESP que divulgada no Congresso constatou que a grande maioria não sabe disso.

Novas abordagens para principais fatores de risco do coração foram discutidas: O grande desafio de cardiologistas e profissionais de saúde é a conscientização da população sobre os fatores de risco para o coração. Pesquisa também da SOCESP com 2.764 entrevistados na capital paulista e em cidades do interior de São Paulo mostrou o desconhecimento a respeito dos antecedentes que levam a problemas do coração. Somente 8% mencionaram diabetes; 11% o colesterol elevado; 11% a obesidade; 11% a hipertensão; 12% apontaram a falta de atividade física e 13% a alimentação não saudável.

Tabaco reduz expectativa de vida em até 14 anos das mulheres e 10 anos dos homens: A conclusão foi de uma análise global de estudos internacionais apresentada no evento. A assessora científica da SOCESP e especialista no tratamento do tabagismo, Jaqueline Scholz, explicou que a redução da expectativa de vida se dá porque os consumidores de cigarros apresentam índices de nicotina no organismo muito elevados.

Congresso da SOCESP debateu a relevância da espiritualidade no enfrentamento das doenças cardiovasculares: Um estudo finlandês, debatido no evento, comprovou que ações empáticas voltadas a terceiros têm efeito protetivo para o coração de quem as pratica, promovendo níveis mais baixos de pressão arterial na idade adulta, além de prevenir a hipertensão.

77% dos cardiologistas e profissionais da saúde consideram que a tecnologia melhora resultado de terapias propostas e diagnósticos: Uma outra pesquisa da SOCESP, junto a cardiologistas e profissionais da saúde, como nutricionistas, educadores físicos, enfermeiros, fisioterapeutas, entre outros, apontou que 77,2% dos consultados concordaram que a tecnologia melhora os resultados das terapias propostas e a acuidade dos diagnósticos e 94,9% estão abertos para aprender mais sobre o assunto. Para 34,2% dos entrevistados, o bônus com a aplicação das novas tecnologias é o monitoramento do paciente. Outros 34,2% acreditam que o engajamento aos tratamentos por parte dos doentes é facilitado na medida em que o médico se apropria de métodos interativos.

Inteligência artificial à serviço da saúde cardiovascular: 33% das mortes no mundo são causadas por doenças cardiovasculares e 90% dos infartos fatais seriam reversíveis com medidas e diagnósticos mais assertivos. O Congresso da SOCESP abordou as inovações em tecnologia que já auxiliam os cardiologistas

A cardiologia colhe os frutos da Medicina 3.0, com diagnósticos mais pontuais, desoneração da saúde e medicina mais humanizada: Pesquisadores empregaram machine learning (ML) – uma subdivisão de IA que utiliza algoritmos – para prever riscos a longo prazo de uma pessoa que já sofreu síndrome coronariana aguda ter recidivas. O trabalho conseguiu otimizar a identificação de indivíduos com probabilidades superiores de adoecer novamente. A taxa de recorrência de um novo evento cardiovascular em um período de 12 meses após o primeiro é 26%. Até então, o que havia eram escores de risco tradicionais, que melhoravam a definição da estratégia terapêutica inicial na síndrome coronariana aguda, porém não foram concebidos para apurar problemas individuais a longo prazo. Com o emprego de ML foi possível alcançar 90% de acerto sobre outra ocorrência cardiovascular relevante naquele paciente. O estudo foi apresentado no evento.

De cada 10 pessoas, nove não sabem que a obesidade é um dos principais fatores de risco para doenças do coração: “O excesso de peso precisa ser combatido e não tolerado”, afirmaram diversos especialistas no evento da SOCESP. É preciso estimular a mudança do estilo de vida, incluindo dietas saudáveis e atividade física na rotina. As novas estratégias para buscar eficácia com os pacientes serão tratadas no Congresso. Segundo a American Heart Association (AHA), em 20 anos, as mortes por doenças cardiovasculares (DCVs) relacionadas à obesidade triplicaram nos Estados Unidos. A Federação Mundial de Obesidade projeta que, até 2035, um em cada quatro adultos viverá com obesidade. Já no Brasil, estima-se que 60% dos adultos convivam com sobrepeso e 26% com obesidade. O Sistema de Informação sobre Mortalidade (SIM), do Ministério da Saúde, registrou 24.678 óbitos de indivíduos com idade entre 30 e 69 anos por causas cardiovasculares ligadas à obesidade entre 2010 e 2021, sendo maior o número de mortes entre 2019 e 2021.

Potencialize a Comunicação da Sua Marca na Saúde com a Revista Coquetel

Tue, 12 Mar 2024 19:12:54 GMT

Em um cenário de constantes evoluções e desafios, a comunicação eficaz entre profissionais de saúde e pacientes é mais crucial do que nunca. É por isso que estamos entusiasmados em apresentar a você uma ferramenta engajadora para fortalecer essa comunicação: a Revista Coquetel Palavras Cruzadas, da Segmento Farma Conteúdo, editora exclusiva de conteúdo e comercialização para a Indústria Farmacêutica de São Paulo.

O que é a Revista Coquetel?

A Revista Coquetel é muito mais do que uma simples publicação. Ela é uma coleção cuidadosamente elaborada de palavras cruzadas, jogos de lógica e quebra-cabeças, projetada para ir além do entretenimento e realmente engajar profissionais de saúde e pacientes. Cada edição é planejada com o intuito de estimular a cognição e ajudar no aprendizado e retenção das informações que a sua marca deseja divulgar.

Benefícios da Revista Coquetel:

Personalização para a Indústria Farmacêutica: Reconhecemos a importância de comunicar o valor dos seus produtos de forma eficaz e lúdica. Por isso, trabalhamos em estreita colaboração com sua equipe para garantir que cada edição da Revista Coquetel seja personalizada de acordo com os temas e mensagens desejados.
Distribuição Estratégica: A Revista Coquetel pode ser distribuída em uma variedade de locais estratégicos, incluindo eventos da indústria, consultórios médicos, salas de espera, conferências e muito mais. Com uma distribuição abrangente, sua marca terá a oportunidade de aumentar a visibilidade, melhorar a percepção do público e fornecer um valor agregado real e tangível.

Como a Revista Coquetel pode ajudar sua marca:

Atração de novos clientes: Por meio de jogos e quebra-cabeças divertidos e desafiadores, a Revista Coquetel pode chamar a atenção de potenciais clientes e incentivá-los a se envolver com sua marca de uma forma única e memorável.
Fidelização de clientes existentes: Para clientes existentes, a Revista Coquetel pode ser uma forma divertida de fortalecer o relacionamento e manter sua marca presente na mente deles.

Convidamos você a explorar como a Revista Coquetel pode se tornar parte integrante da sua estratégia de comunicação e marketing. A equipe da Segmento Farma Conteúdo está pronta para colaborar na criação de uma edição personalizada que atenda às suas necessidades específicas e faça sua marca se destacar no mercado.

Feira do Livro de Frankfurt – O Microcosmo da Nossa Indústria

Thu, 17 Nov 2022 20:55:12 GMT

A Feira do Livro de Frankfurt (FBF) é uma data fixa no calendário da Karger há muito tempo. De fato, este ano marca 60 anos da nossa participação. Em 1963, quando entramos na feira como expositores, os mundos da publicação científica e das ciências da saúde eram bem diferentes dos atuais.

Os motivos para uma editora científica participar desta feira também evoluíram ao longo do tempo, como vendas, pedidos, contratos de licenciamento e tradução, apresentação de novas publicações, intercâmbio cultural, discussão de novas ideias, além de manter contato com parceiros e pares. Ao longo de todas as mudanças, a FBF sempre forneceu um vislumbre do microcosmo da publicação científica e do cenário de mudança desta indústria.

Quando olhamos para fotos antigas das feiras anteriores, a evolução é visível. Descubra como alguns de nossos colegas, participantes de longa data da FBF, veem os desdobramentos e que lembranças têm dessa importante feira do livro.

Chris, o que a Feira do Livro de Frankfurt significa para você e por que ela ainda é importante para as editoras científicas?

Christian Box, Head of Academic & Research Markets, visita a FBF em várias funções desde 2012.

“É fácil subestimar a Feira do Livro de Frankfurt e subestimar sua importância para nossa indústria. Tirando os dois últimos anos, a feira do livro normalmente sempre acontece na mesma semana, como a maioria das pessoas que participam anualmente, tenho uma imagem clara em minha mente de quem estará lá e onde estarão no salão 4.2. Curiosamente, é a regularidade do evento que torna tão fácil ver os recém-chegados e as mudanças, é como uma espécie de microcosmo da indústria, uma ou duas voltas do salão lhe dará uma boa noção do que e quem é novo.”

Joachim, qual é a sua percepção das mudanças ao longo do tempo em que esteve na Feira do Livro de Frankfurt?

Joachim Flickinger, Head of Healthcare Markets, visita a FBF em várias funções desde 2006.

“Eu frequento a FBF há 16 anos em diferentes funções com diferentes empregadores. Para mim, a feira sempre foi um indicador do desenvolvimento do setor. Durante a primeira década dos anos 2000, o grande número de fusões e aquisições no setor tornou-se evidente nos estandes dessas empresas cada vez maiores, com algumas abrangendo vários corredores hoje. Um visitante assíduo da FBF pôde perceber claramente a globalização do setor. Justamente na época em que as fusões acima mencionadas terminaram, foi possível testemunhar cada vez mais editores, agentes e outros prestadores de serviços, muitas vezes da Índia e da China, construindo sua presença na feira. E, ultimamente, a digitalização também se tornou evidente: não apenas editoras e outros expositores implementaram menos recursos impressos e mais digitais em seus estandes, mas o número de prestadores de serviços do setor de TI na área editorial vem crescendo notavelmente nos últimos 10 anos. Em suma, eu diria que a FBF passou de um evento que era usado para negociar e vender (business to business) para se tornar um ambiente de exposição e discussão de novas ideias e tecnologias.”

Gabriella, qual a sua lembrança da primeira vez que você participou da FBF?

Gabriella Karger, presidente do conselho e editora, visita a FBF em diversas funções desde os anos 80.

“Minha primeira lembrança da feira do livro remonta ao início dos anos 1980, quando – ainda adolescente – entrei pela primeira vez nos salões lendários em um dos dias da semana. Fabulosa porque eu ouvia sobre a feira todos os anos de meu pai, Thomas Karger, sobre sua amplitude e sua agitação, que eu pude ver por mim mesmo na época, embora não apenas no salão dos editores comerciais.

A Karger realizou seu desejo de longa data de um estande maior para exibir mais de 100 títulos de livros, exemplares de todas as nossas revistas e nossos materiais publicitários. E realizar conversas em quatro a cinco mesas. Muita coisa mudou desde então e não é somente porque quase não temos mais papel no estande. A função da feira, de encontro com importantes clientes, concorrentes e parceiros, permaneceu. E desde que estou participando deste importante evento para a indústria editorial a negócios, nunca mais me restou tempo para olhar os outros salões…”

Gregor, como você percebeu a mudança da FBF durante a pandemia global do COVID-19?

Gregor Bangert, Líder Escritório Regional da Europa Central, visita a FBF em várias funções desde 1992.

“A Feira do Livro representa encontros e intercâmbios nas salas de exposições de Frankfurt com clientes e colegas de todo o mundo. O coronavírus nos obrigou a entrar no espaço digital em 2020. Rapidamente alcançamos os limites do mundo virtual. Em vez de desfrutar de trocas animadas, nos encontramos em webinars que me lembravam as aulas do ensino fundamental. Cada webinar terminava com o a fala esperançosa “no próximo ano em Frankfurt”.

Em 2021, nos sentamos protegidos por máscaras em uma mesa improvisada, um pôster de editora em uma parede pop-up atrás de nós e a tela de acrílico na nossa frente, atrás da qual poucas pessoas queriam conversar. Felizmente, conseguimos dar webinars “ao vivo das salas de exposições”. Agora, com dois anos de experiência em pandemia e graças a uma ciência que temos o privilégio de potencializar através da Karger, esperamos que seja novamente a feira do livro de encontros animados, onde as pessoas discutem, promovem e fofocam.”

Fonte: https://experience.karger.com/how-we-connect/frankfurt-book-fair-the-microcosm-of-our-industry/

Impresso vs. Digital, ou Por que os Produtos Impressos Continuarão Vivos

Thu, 17 Nov 2022 20:55:12 GMT

No momento em que a TV foi inventada, todos pensaram que isso significaria a morte do rádio. Isso não aconteceu, no entanto; em vez disso, os hábitos de consumo mudaram e se adaptaram.

Depois de um tempo, foi possível identificar essa tendência comportamental na introdução de todas as outras novas mídias: primeiro um medo infundado e depois do surto inicial, vem a adaptação. O que isso significa para a mídia impressa, como livros, periódicos e trabalhos de pesquisa?

O objetivo da pesquisa é apresentar as descobertas recentes em um campo e também, esperançosamente, revolucionar a área. Para escrever um artigo de pesquisa, os autores precisam encontrar literatura para apoiar suas novas descobertas científicas. Podemos nos lembrar de nossos dias na universidade como a redação de trabalhos de seminários era intensa, imagine escrever um trabalho de pesquisa!

Durante meu tempo na universidade, felizmente, eu já conseguia encontrar e usar recursos online, mas décadas atrás era necessário ir até a biblioteca e folhear fisicamente os livros para encontrar o que estava procurando. Houve casos que estudiosos tiveram que viajar para bibliotecas em outro país, porque o único livro que procuravam só estava disponível lá. Isto era um processo que demandava muito tempo e era demorado.

Somente os Livros Impressos são “Pra Valer”?

Mesmo hoje em dia, em uma época muito digital, alguns ainda preferem o clássico livro impresso. Você pode perguntar, por que é assim?

O cheiro dos livros não pode ser substituído por um e-book, além de ser mais difícil (mas não impossível) adicionar suas anotações ou destacar seções importantes em um texto digital.

Minha mãe, por exemplo, lê mais livros do que qualquer pessoa que eu conheça. Eu quis presenteá-la com um e-reader várias vezes, mas ela simplesmente não se convencia. “Gosto do cheiro e da sensação dos livros, me lembra uma época feliz e descomplicada. A rolagem na tela tira a magia”, diz ela.

Então, fiquei curiosa para saber o que os leitores de conteúdo científico preferem quando se trata de livros e artigos, impressos ou online. O infográfico abaixo mostra os resultados de uma enquete que publicamos em nossas redes sociais.

Podemos ver que o conteúdo impresso está longe de ser extinto , mas também os recursos online são igualmente importantes. Os principais problemas com os livros físicos são: a velocidade de atualização em comparação com os artigos online, a dificuldade no compartilhamento do conteúdo, e a logística de efetivamente guardá-lo fisicamente na sua bolsa, pois não está na sua nuvem ou no seu servidor.

Livros são muito relevantes para conhecimentos que resistiram ao teste do tempo, mas as descobertas mais recentes e desenvolvimentos em um campo são mais prováveis de serem encontrados em artigos online publicados recentemente de maneira mais dinâmica.

Embora na Karger a maioria das publicações sejam artigos científicos, os livros têm um papel fundamental e vários são relevantes hoje em dia.

A maioria dos livros está disponível on-line e off-line, e alguns deles são de acesso gratuito e podem ser baixados como um arquivo pdf ou e-book (confira nossos Fast Facts para pacientes ou médicos).

Com a crescente importância do Acesso Aberto e da Ciência Aberta, voltamos cada vez mais nosso foco para publicações online , vídeos , podcasts e outros canais digitais. Fique ligado para muitas coisas interessantes que estão por vir!

Fonte: https://experience.karger.com/how-we-spark/print-vs-digital/

Entre, Sente-se e Navegue

Thu, 17 Nov 2022 20:55:12 GMT

O conhecimento derrota o medo, mas pesquisar seus sintomas no Google não.
Portanto, decidimos explicar de maneira compreensível diagnósticos complicados, condições e comorbidades para que todos as entendam.

Te convidamos a visitar o > The Waiting Room , onde conhecimento médico de fácil compreensão está disponível. Pacientes, cuidadores e leitores interessados em informações de saúde são o público-alvo deste blog.

Esta semana, comemoramos o aniversário de um ano do nosso blog. Em 14 de abril de 2021, a unidade Patient Resources & Products da Karger lançou esse novo recurso.

Após sessões de brainstorming aparentemente intermináveis, uma dúzia de conceitos e inúmeras ideias, “uma coleção de informações de saúde para o público em geral” ganhou sua vida e tem prosperado desde então.

A Karger é especialista em publicações científicas e médicas, mas traduzir esse conteúdo para os pacientes é atividade bastante recente. Em 2019, começamos a expandir para novas áreas de negócios e oferecendo cada vez mais serviços inovadores em cada etapa do ciclo de pesquisa. Começamos a adaptar os resultados da pesquisa médica para um público de não pesquisadores e desenvolvemos novos produtos e serviços especialmente para pacientes e médicos.

O The Waiting Room se encaixa perfeitamente neste novo portfólio.

Nossa prioridade sempre foi estabelecer um recurso de conhecimento médico com credibilidade. Nosso objetivo é fornecer informações precisas, confiáveis e de fácil compreensão sobre questões de saúde em um amplo conjunto de áreas. Nosso conteúdo está dividido nas seguintes seções:

Transferência de conhecimento

As postagens nesta seção são baseadas nos conteúdos publicados recentemente nas revistas científicas. Cooperamos com jornalistas médicos que selecionam artigos e capítulos relevantes da Karger e explicam as descobertas científicas e seu impacto para pacientes em linguagem simples.

Fale-me sobre …

Ao navegar pelo nosso portfólio, muitas vezes encontramos conteúdo relevante para os pacientes, por exemplo, capítulos individuais de Fast Facts ou trechos e receitas de nossa publicação “ Kinderernährung ”. Nós adoramos disponibilizar essas descobertas em nosso blog e também direcionar ao conteúdo original.

Entrevistas

A espinha dorsal desta seção é nosso calendário editorial, onde coletamos datas mundiais de conscientização sobre saúde. Em seguida, pedimos aos especialistas em suas respectivas áreas e/ou organizações de pacientes que expliquem certas condições, ajudando assim a aumentar a conscientização sobre determinados tópicos.

Ideias para o futuro

Quando começamos, realizávamos entrevistas apenas por escrito. Entretanto, agora oferecemos sempre aos nossos entrevistados a escolha entre uma entrevista escrita ou em vídeo. As entrevistas em vídeo são publicadas no canal da Karger no YouTube e também incorporadas em uma postagem no blog “The Waiting Room”.

Podcasts são o próximo novo produto a ser desenvolvido.

Já temos um piloto com uma de nossas revistas científicas sobre “Resumos em Linguagem Simples”. Assim que estiverem disponíveis, serão publicados no blog também.

Após um ano do “The Waiting Room”, estamos orgulhosos do que conquistamos e esperamos mais sessões de brainstorming, elaborando conceitos e desenvolvendo ideias para melhorar ainda mais o blog e mantê-lo vivo e funcionando.

Interessado em visitar? Clique aqui > The Waiting Room

Fonte: https://experience.karger.com/how-we-advance/come-in-take-a-seat-and-browse/